??省委宣传部外宣新闻处处长宋健：

??各位记者朋友：

??大家上午好！欢迎出席省政府新闻办新闻发布会。

??近日，即时比分出台了《关于打造“辽宁优品”品牌助力全面振兴新突破的实施意见》。今天，我们高兴邀请到省市场监管局副局长惠银安先生，向大家介绍解读《实施意见》的有关情况。同时，省市场监管局质量发展处处长郑怀海先生、省检验检测中心标准院院长刘洋先生、省商务厅外贸促进处副处长郭媛源女士也出席了今天的发布会，将回答大家感兴趣的问题。

??下面，首先请惠银安先生介绍情况。

??省市场监管局党组成员、副局长惠银安：

??尊敬的各位记者朋友，女士们、先生们：

??大家好！下面我就《关于打造“辽宁优品”品牌助力全面振兴新突破的实施意见》有关情况介绍如下。

??一、起草背景和过程

??省委、省政府高度重视品牌工作，采取了一系列措施着力推动建设品牌强省。2023年，以省委、省政府名义出台《辽宁省质量强省建设纲要》，明确提出“打造升级辽宁品牌”。在全面振兴新突破三年行动中，把“加强质量标准品牌建设”作为50项重点任务之一。实施全面振兴新突破三年行动以来，我省品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，但目前看，我省品牌“多而不精”“全而不强”，品牌发展水平与新时代辽宁全面振兴的要求相比仍有差距。

??按照省政府要求，省质量强省工作领导小组办公室牵头起草了《关于打造“辽宁优品”品牌助力全面振兴新突破的实施意见》，大力推进“辽宁优品”品牌建设，持续推动“辽宁优品”品牌影响力提升。今年2月15日，省政府正式印发了该《实施意见》。

??二、主要考虑

??主要出于以下四点考虑：

??一是优中选优、共建共享。紧扣全面振兴新突破三年行动关于加强品牌建设的部署要求，坚持优中选优，在现有品牌中培育一批符合高标准、高质量要求的产品和服务，努力将“辽宁优品”打造成代表辽宁农业产品、工业产品、服务业产品的知名品牌。

??二是统筹规划、分类实施。按照统筹管理、分类培育、整体推进的原则，构建以“辽宁优品”品牌为统领的“1+4”品牌体系和以“辽宁优品”品牌管理办法为统领的“1+N”制度体系，梯次推进“辽宁优品”建设。

??三是标准引领、创新驱动。发挥标准在带动新兴技术融合应用、牵引企业技术改造、提升产品和服务质量中的基础性作用，引导企业加强技术、标准、质量、品牌管理创新，提升品牌核心竞争力。

??四是质量至上、信誉为本。建立“辽宁优品”动态管理机制，明确准入、约束和退出条件，引导企业强化质量意识，加强全面质量管理，诚信守法经营，夯实品牌提升的质量基础。

??三、重点内容

??《实施意见》共3部分。第一部分是总体要求，提出了“辽宁优品”品牌建设的总体目标，到2025年，培育一批竞争力强、带动作用明显的“辽宁优品”品牌，品牌建设机制进一步健全，品牌建设初具成效。到2027年，层次分明、布局合理、优势明显的品牌体系全面形成，辽宁品牌竞争力进入全国前列。第三部分是保障措施，明确加强组织领导、强化政策协同、促进质量提升、质量融资增信、加大资金统筹力度等举措。这里，我重点介绍一下第二部分重点任务，主要包括5方面，16项重点举措。

??（一）打造“辽宁优品”品牌体系。包括加强统筹规划、坚持优中选优、规范品牌标志等3项举措。统筹规划方面，提出了“1+4”品牌体系：1就是“辽宁优品”这个大的公共品牌，4就是在这个公共品牌下，建立农业品牌、工业品牌、服务业品牌、区域品牌；“1+N”制度体系：1就是“辽宁优品”品牌管理办法，N就是建立“N”个配套制度，包括“辽宁优品”评价通则、专家管理规定、标志使用管理规定、证书管理规定等等。优中选优方面，就是组织各地区、各部门择优推荐优势明显、特色显著、资源禀赋好、市场认可度高的产品和服务，我们通过严格的评价，打造一批“辽宁优品”，按照省政府工作要求，今年计划评定“辽宁优品”产品或服务20个。品牌标志方面，我们将制定“辽宁优品”标志使用管理办法，明确标志的使用范围、如何使用和监督管理等。

??（二）完善“辽宁优品”培育体系。包括培育“辽宁优品”农业品牌、培育“辽宁优品”工业品牌、培育“辽宁优品”服务业品牌、培育“辽宁优品”区域品牌等4项举措。农产品品牌方面，围绕特色农产品优势区和现代农业产业园等，加强绿色、有机、名特优新和地理标志农产品等培育发展，打造一批农产品区域公用品牌和知名农产品品牌，助力乡村振兴。工业品牌方面，围绕优势产业集群和战略性新兴产业集群，在汽车、纺织服装、家用电器、食品、化妆品等领域，打造一批高品质工业品牌。服务业品牌方面，围绕加快生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，推动生活性服务业向高品质和多样化升级，全面提升公共服务质量，打造一批专业度高、覆盖面广、放心安全的服务业品牌。区域品牌方面，围绕“一圈一带两区”优势特色产业和“一县一品”，打造一批竞争力强、美誉度高的区域品牌。

??（三）创新“辽宁优品”评价体系。包括制定评价规则、科学严格评价、规范评价程序等3项举措。评价规则方面，根据企业标准先进性评价、卓越绩效评价准则和工厂检查通用要求，健全“辽宁优品”评价通则和各产品、服务评价细则，形成一套评价规则体系。严格评价方面，主要采取“资质评价”和“现场评价”相结合的方式开展科学严格评价。规范评价程序方面，严格“辽宁优品”品牌评价范围和资格条件，由各地区、各部门择优推荐，经资质评价、现场评价、评定委员会审议、质量强省领导小组办公室审核等程序，科学严格评定“辽宁优品”品牌。

??（四）强化“辽宁优品”监管体系。包括严格质量监管、强化品牌保护、坚持寓管于服等3项举措。严格质量监管方面，建立“辽宁优品”动态管理机制，坚持日常监管和定期复审相结合，对达不到要求的产品、服务，撤销其相应“辽宁优品”品牌资格，并依法依规进行后处理。强化品牌保护方面，我们重点对未经授权和违规使用“辽宁优品”标志的企业和个人，依法追究责任。同时，将严厉打击侵权假冒、虚假宣传等违法违规行为。寓管于服方面，我们将为企业提供质量基础设施“一站式”服务，而且引导获评企业实施“一品一码”，实现“辽宁优品”产品全流程可追溯。

??（五）构建“辽宁优品”宣传体系。包括大力宣传品牌、着力推广品牌、推动品牌创优等3项举措。大力宣传品牌方面，《实施意见》明确以“辽宁优品”品牌作为宣传辽宁产品和服务的名片，依托各类平台渠道，共同叫响“辽宁优品”品牌，避免“内卷式”品牌宣传。着力推广品牌方面，积极开拓国内外市场，引导消费者认可、信任“辽宁优品”品牌，提升“辽宁优品”市场占有率和品牌影响力。推动品牌创优方面，支持获评企业实施品牌战略，引导企业发挥示范引领作用，不断提升品牌建设能力。

??四、工作原则

??在“辽宁优品”品牌建设过程中，我们坚持12个字的工作原则——“高标准、严评价、强监管、可追溯”。

??“高标准”，我们坚持发挥标准引领的作用，推动经营主体制定、实施国内领先、国际先进的企业标准，对参评“辽宁优品”的经营主体进行执行标准的先进性评价，确保“辽宁优品”重要指标的先进性。

??“严评价”，我们以评价体系建设作支撑，建立评价专家库，制定评价通则和评价细则，明确评价依据，采取“组织评价”和“现场评价”相结合的方式，确保“辽宁优品”评价的客观、全面、真实。

??“强监管”，我们坚决杜绝“一评了之”，强化事后的动态监管，坚持日常监管和定期复审相结合，对技术和质量达不到要求的产品、服务，撤销其相应“辽宁优品”品牌资格，停用“辽宁优品”标志，并依法依规进行后处理，确保“辽宁优品”品质和质量。

??“可追溯”，引导“辽宁优品”企业建立全生命周期数字化质量管理体系，加强全过程的质量管理，探索实施“一品一码”，实现质量管控可追溯。

??下一步，围绕这些工作目标、工作任务和工作原则，我们努力将“辽宁优品”打造成代表辽宁农业产品、工业产品、服务业产品的知名品牌，支持全省品牌高质量发展，助力全面振兴新突破。借此机会，也诚挚邀请各位媒体朋友，能够持续将目光聚焦于“辽宁优品”建设，期待大家为“辽宁优品”书写精彩篇章、记录奋进瞬间，全方位、多角度展示“辽宁优品”品牌建设最新成果，让“辽宁优品”品牌形象更加深入人心，不断提升辽宁品牌国内外影响力和知名度。

??谢谢大家！

??省委宣传部外宣新闻处处长宋健：

??谢谢惠银安先生。下面进入提问环节，提问前请先通报所代表的新闻机构。请记者朋友们举手提问。

??中新社记者：

??请问，如何推进“辽宁优品”开拓国内外市场，推动“辽品出辽”？

??省商务厅外贸促进处副处长郭媛源：

??省商务厅将积极利用国内外重大展会平台、线上线下资源，全面推进“辽宁优品”拓展国内外市场。重点做好：抓推广、拓市场、促合作、提效能四方面工作。

??一是依托境内展会“抓推广”。2025年，我厅将利用各种平台做好“辽宁优品”首发首秀。如海南“消博会”、陕西“丝博会”、甘肃“兰洽会”、江西“绿博会”、辽宁“辽洽会”、“东北亚消博会”等一批境内重点展会期间，设置“辽宁优品”专题展区集中展示，叫响“辽宁优品”品牌。

??二是利用境外展会“拓市场”。在我厅举办的辽宁出口商品日本大阪、蒙古乌兰巴托展览会等重点国际展会中，精选一批“辽宁优品”国礼好物集中亮相，宣传推广辽宁品牌，拓展国外市场渠道。

??三是通过经贸活动“促合作”。在国内举办的东北亚消费创新经贸交流活动、品牌消费创新发展对接洽谈活动、“辽品出辽”品牌矩阵推介活动等一批经贸洽谈活动期间，组织“辽宁优品”推介洽谈，助推“辽宁优品”深化市场合作。

??四是通过线上平台“提效能”。将推动“辽宁优品”入驻线上知名电商平台，开辟“辽宁优品”专栏，推动企业拓市场增订单。通过线上多平台、多场景、全方位推广“辽宁优品”，将“辽宁优品”的“品牌价值”转化为“经济价值”。

??谢谢记者朋友！

??辽宁日报记者：

??请问，“辽宁优品”评定工作具体包括哪些流程？

??省市场监管局质量发展处处长郑怀海：

??按照《关于打造“辽宁优品”品牌助力全面振兴新突破的实施意见》要求，并参考其他省份的先进经验，本着科学合理、务实高效的原则，我们设计了“辽宁优品”评定流程，具体包括宣贯培训、组织申报、资料审查、标准先进性评价、产品质量符合性检验、资质评价、现场评价、征求意见、审议公示、审核发布等10个环节，概括为“五个坚持”。

??一是坚持优中选优。充分发挥各地区、各部门在“辽宁优品”品牌建设中组织、培育、评定等作用，围绕全省重点产业和重点区域，择优推荐优势明显、特色显著、资源禀赋好、市场认可度高的产品和服务，确保“辽宁优品”能够代表辽宁产品或服务的高品质。在组织申报环节中，我们还将开展相关政策和评定要求的解读和指导。

??二是坚持科学评价。按照《“辽宁优品”评价通则》和产品、服务评价细则，以卓越绩效评价准则和工厂检查通用要求作为依据，组织专家开展资质评价和现场评价。资质评价重点围绕自主创新、执行标准、品质卓越、服务优质、信誉过硬、社会公认等六个维度进行评价，现场评价重点围绕生产产品、提供服务的质量管控能力和产品质量一致性能力等方面进行评价。对于获评“辽宁优品”的产品或服务，三年有效期满后，我们还会组织复审评价。

??三是坚持技术支撑。质量强省工作领导小组办公室牵头组建由相关行业部门和专家构成的“辽宁优品”评定委员会，成立由相关行业部门、科研院所、高等院校、行业协会、技术机构等单位相关人员组成的“辽宁优品”评价专家库，充分发挥评定委员会和评价专家的作用，为“辽宁优品”评定过程提供强力的技术支撑。

??四是坚持公平公正。我们在整个评定过程中，依托评定委员会审查确定申报经营主体、审议“辽宁优品”建议名单，把好“辽宁优品”评定的入口关和出口关。委托第三方专业技术机构开展标准先进性评价和产品质量符合性检测，对拟定“辽宁优品”名单面向相关部门征求意见，并进行社会公示。同时，整个过程邀请有关部门全程监督，确保评定过程公平公正。

??五是坚持示范引领。采取政府推动，经营主体自愿参与的方式，整个评定过程不向经营主体收取任何费用。对于获评“辽宁优品”的经营主体，我们帮助企业实施品牌战略，建立品牌管理体系，提升品牌建设能力。同时，发挥获评企业的示范引领作用，带动整个行业提品质、创品牌。

??中国质量报记者：

??请问，“辽宁优品”有没有推出相应的标志？如果有，对“辽宁优品”标志的使用有哪些具体要求？

??省标准化研究院院长刘洋：

??为深入贯彻落实省委省政府关于打造“辽宁优品”品牌助力全面振兴新突破的战略部署，我院在省市场监督管理局的指导下，开展了“辽宁优品”标志设计方案征集工作，共收到来自全国16个省市的521份优秀设计作品，经过严格评审，最终确定了“辽宁优品”标志设计方案。2023年7月，辽宁省质量大会正式发布了“辽宁优品”标志（天辽地宁质优上品）。

??关于“辽宁优品”标志解读

??“辽宁优品”标志图案由圆形的“辽”字图形和“辽宁优品”的中文及英文组成。

??“辽”字以蓝绿色调为主，寓意天辽地宁的壮美山水，象征着辽宁始终把绿色作为高质量发展的底色。“辽”字总体造型又如运动健将以背跃式的英姿起跳，象征着“辽宁优品”汇聚全省人民坚决“打好打赢新时代辽沈战役”的磅礴力量。圆形代表全球视野，象征“辽宁优品”立足中国，走向世界。图形和文字的有机融合，诠释“天蓝地绿水清”和开放包容、富有活力、创造力的辽宁文化，体现辽宁人对绿色发展的不懈追求，也体现着辽宁人精益求精的工匠精神。

??二、关于“辽宁优品”标志使用规定

??为规范“辽宁优品”标志使用和管理,维护“辽宁优品”质量信誉,提升“辽宁优品”识别度、传播力和美誉度,省市场监管局将组织制定《“辽宁优品”标志使用管理办法》，统一管理使用“辽宁优品”标志。产品类的经营主体可以在被评为“辽宁优品”的产品包装、说明书、生产经营场所、宣传中使用“辽宁优品”标志；服务类的经营主体可以在相应经营场所、宣传中使用“辽宁优品”标志。

??此外，在不违反国家法律法规的前提下，“辽宁优品”标志还可以按照适当比例放大或者缩小标识图案使用，但不得拆分使用，不得更改图案的比例关系、文字和颜色。对于对被撤销辽宁优品品牌的，同步停止标志使用资格。

??省委宣传部外宣新闻处处长宋健：

??由于时间关系，今天现场提问就进行到这里。感谢各位发言人对有关情况的介绍，感谢各位记者朋友对本场发布会的关注与支持，请大家积极做好宣传报道工作。发布会到此结束，谢谢大家！