??一、制定背景

??为全面贯彻《质量强国建设纲要》部署要求，加强品牌强省建设，培育具有国际国内知名度、体现辽宁元素的“辽宁优品”品牌，提升品牌发展总体水平，推动经济社会高质量发展，按照省政府要求，结合即时比分实际制定了本《实施意见》。

??二、总体要求

??《实施意见》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以全面振兴新突破三年行动为总牵引，推动辽宁产品向辽宁品牌转变，提出到2025年，培育一批竞争力强、带动作用明显的“辽宁优品”品牌，品牌建设机制进一步健全，品牌建设初具成效。到2027年，培育一批品牌管理科学规范、质量效益稳步提升的一流品牌企业，打造一批质量卓越、市场占有率高的“辽宁优品”品牌，层次分明、布局合理、优势明显的品牌体系全面形成，辽宁品牌竞争力进入全国前列。

??三、重点任务

??《实施意见》包括5部分，16项重点任务。

??第一部分为打造“辽宁优品”品牌体系。

??加强统筹规划方面，提出构建以“辽宁优品”品牌为统领的“1+4”品牌体系和以“辽宁优品”品牌管理办法为统领的“1+N”制度体系。

??坚持优中选优方面，各地区、各部门择优推荐优势明显、特色显著、资源禀赋好、市场认可度高的产品和服务，按照“高标准、严评价、强监管、可追溯”的原则，打造“辽宁优品”品牌。

??规范品牌标志方面，制定“辽宁优品”标志使用管理办法，明确标志的使用范围、如何使用和监督管理等。

??第二部分为完善“辽宁优品”培育体系。

??培育“辽宁优品”农业品牌方面，提出围绕特色农产品优势区和现代农业产业园等，打造一批农产品区域公用品牌和知名农产品品牌，助力乡村振兴。

??培育“辽宁优品”工业品牌方面，提出围绕优势产业集群和战略性新兴产业集群，打造一批高品质工业品牌。

??培育“辽宁优品”服务业品牌方面，提出围绕加快生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，推动生活性服务业向高品质和多样化升级，打造一批专业度高、覆盖面广、放心安全的服务业品牌。

??培育“辽宁优品”区域品牌方面，提出围绕“一圈一带两区”优势特色产业和“一县一品”，打造一批竞争力强、美誉度高的区域品牌。

??第三部分为创新“辽宁优品”评价体系。

??制定评价规则方面，根据企业标准先进性评价、卓越绩效评价准则和工厂检查通用要求，健全“辽宁优品”评价通则和各产品、服务评价细则。

??科学严格评价方面，采取“资质评价”和“现场评价”相结合的方式开展科学严格评价。

??规范评价程序方面，严格“辽宁优品”品牌评价范围和资格条件，由各地区、各部门择优推荐，经资质评价、现场评价、评定委员会审议、质量强省工作领导小组办公室审核等程序，科学严格评定“辽宁优品”品牌。

??第四部分为强化“辽宁优品”监管体系。

??严格质量监管方面，建立“辽宁优品”动态管理机制，坚持日常监管和定期复审相结合，对达不到要求的，撤销其相应“辽宁优品”品牌资格，并依法依规进行后处理。

??强化品牌保护方面，重点对未经授权和违规使用“辽宁优品”标志的企业和个人，依法追究责任。严厉打击侵权假冒、虚假宣传等违法违规行为。

??坚持寓管于服方面，为企业提供质量基础设施“一站式”服务，引导获评企业探索实施“一品一码”，实现“辽宁优品”产品质量管控可追溯。

??第五部分为构建“辽宁优品”宣传体系。

??大力宣传品牌方面，以“辽宁优品”品牌作为宣传辽宁产品和服务的名片，依托各类平台渠道，共同叫响“辽宁优品”品牌，避免“内卷式”品牌宣传。

??着力推广品牌方面，积极开拓国内外市场，组织“辽宁优品”企业参加国际博览会、“中国品牌日”、“辽品出辽”、辽洽会等推介活动，引导消费者认可、信任“辽宁优品”品牌，提升“辽宁优品”市场占有率和品牌影响力。

??推动品牌创优方面，支持获评企业实施品牌战略，引导“辽宁优品”企业发挥示范引领作用，不断提升品牌建设能力。

??文件解读单位：辽宁省市场监督管理局

??文件解读人：夏海防

??解读人办公电话：024-96315-1-2503